中国电商与中国大市场的共同发展,成为促消费扩内需的重要力量,这从近期国家相关部门和地方政府的一系列促消费举措中可见一斑。4月28日至5月12日,商务部等多个国家部门共同组织电子商务等相关企业举办的第五届“双品网购节”正在全国进行。地方层面,刚刚启动的第四届上海“五五购物节”上也屡见拼多多等电商平台身影。
业内专家指出,政府和相关电商企业等多方合力,点燃了我国消费市场的数字引擎,并形成以补促消、以销带供的良性循环,更充分地激发内需活力。
以补促消
资源整合为消费回暖添动力
“五一”假期首日,“2023国际消费季暨第四届五五购物节”正式拉开帷幕。2023年作为消费提振年,在优先恢复和扩大消费的基调下,上海首次在全市部署覆盖全年的促消费活动。
其中,“2023国际消费季”是商务部“消费提振年”六大主题活动之一,第四届“五五购物节”则为上海打造的品牌促消费活动,此前三届有力激活了本地消费市场。今年,两个活动联动,整合线上线下、政府企业等多方资源,力求在打造消费新场景、新模式、新体验以及老牌新品打造、跨界品牌创新等方面产生更大的带动示范效应。
作为起步于上海的新电商平台,拼多多积极响应上海市政府号召,在上海市商务委的精心组织下,全力以赴参与本届购物节及相关IP活动。“拼多多将投入40亿元消费补贴,同时开展直播促消费活动,设立上海购物专区。”4月29日,拼多多联席CEO赵佳臻在出席第四届“五五购物节”启动仪式时说。
期间,拼多多平台将设立“‘拼在上海 乐享多多’五五购物节”专区,撬动百亿补贴、万人团、多人团等资源,举办专场带货直播,打造覆盖上海消费者、辐射全国的消费狂欢季。
“我们希望做到三个‘应’和‘尽’,在价格、品类、服务上力争做到应惠尽惠、应有尽有、应善尽善,让消费者敢消费、愿消费,为经济发展注入更多动力与活力。”拼多多高级副总裁文学说。
以销带供
深度合作激发内需活力
这种范本带动效应不只体现在消费端,还有对供应链的优化。品牌化、规模化的系列活动整合多方资源,“以补促消”的同时,实现“以销带供”,针对不同地域、年龄、身份消费者的细分需求,对生活必需型消费和改善型消费提出有针对性的供给方案,反向推动商品提质迭代,不断完善消费环境,创新消费场景,从多个维度提振消费信心,激发国内大市场活力。
以特色农业产业为例,云南的蓝莓就通过“五五购物节”走向更大的市场。
作为最早在云南进行蓝莓全产业链布局的企业之一,鑫荣懋果业科技集团旗下的佳沃品牌,在2018年引进优质品种及先进的无土栽培技术,并在云南授权种植,建设具有国际化水平的小浆果设施栽培基地。
如今,红河(国际)蓝莓示范区已成为红河蒙自市“一县一业”示范县建设的重要项目之一,建成高标准蓝莓设施种植示范基地4000亩,每年产季用工数量超2万人次,带动基地周围农民成为新型产业工人。
在今年的“五五购物节”上云南蒙自蓝莓登上了直播晚会,让上海乃至全国消费者感受到了乡村产业振兴的“蒙自速度”。通过直播镜头可以看到,在蓝莓基地里,气温、湿度、光照和水肥情况可随时通过智能大屏进行监测。从栽培、管护到采摘、分级,再到预冷、质检、包装、冷链运输,一条现代化产业链已经形成。
像这样的例子还有很多。与云南蒙自的蓝莓相似,贵州镇宁的小黄姜、西藏那曲的冬虫夏草等特色农产品,依托媒体的传播力和拼多多的流量扶持,在“五五购物节”实现破圈,单日出货量增加500%。
购物节在给消费者带来优惠激发消费潜力的同时,也优化了供需对接,带动了产业发展,为打通内循环贡献积极力量。
新业态带动
数字引擎再添“火力”
事实上,近年来,以数字技术为支撑的消费新业态新模式一直是消费的新增长点。国家统计局数据显示,今年一季度,社会消费品零售总额114922亿元,同比增长5.8%。其中,线上消费保持增长,同期全国网上零售额32863亿元,增长8.6%,占社会消费品零售总额的比重不断提升。
商务大数据显示,一季度,重点监测的电商平台累计直播场次数超4300万场,累计观看人次超3600亿人次,直播商品数超3400万个,活跃主播数超200万人。
其中,电商平台的创新引领作用逐步凸显。商务部研究院学术委员会副主任张建平指出,电商平台促消费的功能越来越强大,无论是国内电商平台还是跨境电商,这种高效的电商平台对带动消费增长体现出非常好的效果。
苏宁金融研究院高级研究员付一夫分析,新型消费作为适应时代发展的新消费业态,在全方位、全链条政策支持下,正在成为引领消费市场进一步发展的重要引擎。
从政策部署来看,多个部门围绕鼓励发展消费新业态新模式新场景推出举措,进一步激发消费市场活力。就在“五一”假期前夕,商务部会同外交部、发展改革委、工业和信息化部、市场监管总局、邮政局、知识产权局和中国消费者协会,共同组织电子商务等相关企业,指导举办的第五届“双品网购节”开幕。
商务部新闻发言人束珏婷表示,作为网络促销的品牌活动,“双品网购节”自2019年首届举办以来,有力促进了品牌品质消费,也见证了中国电商与中国大市场的共同发展。
电商也铆足劲积极参与,在政策支持下,为消费市场的数字引擎再添“火力”。“通过强有力的补贴投入以及对消费者权益的充分保护,我们希望提升供给水平、优化消费环境,加快恢复消费信心,进一步激发消费潜能。”文学说。
来源:经济参考报 记者 王文博